рекламного агентства АЙВЕНГО

Одним из преобладающих типов рекламных конструкций города являются сити-борды 2,7х3,7 м. Они встречаются как на основных улицах города (Гагарина, Туполевском шоссе, Циолковского), так и на некоторых второстепенных (Менделеева, Энергетической). Рекламное поле на сити-бордах закрыто стеклом и подсвечено изнутри. Чаще всего, эти конструкции снабжены скроллерным механизмом, позволяющим по принципу непрерывной ротации демонстрировать до пяти постеров. Однако часть поверхностей этого формата в Жуковском статичны, так как скроллерный механизм , как правило, не устанавливается, если спрос не соответствует регулярной возможности размещения более одного клиента на один период. Бывает и так, что динамичную поверхность можно приобрести как статичную, заплатив за нее увеличенную стоимость (примерно эквивалентную стоимости 3-х постеров в ротации). Что касается цен на размещение рекламы на сити-бордах, то их разброс в Жуковском весьма существенный – от 16000 до примерно 45000 руб/мес. Прайсовая стоимость установливается в зависимости от категории улицы по величине пешеходного и автомобильного траффика, качеству обзора (которому иногда способны существенно мешать деревья или мачты городского освещения), ценовой политики собственника конструкции (как правильно местные операторы гораздо лояльнее по начальной цене, но неспособны на предоставление больших скидок, а федеральные – наоборот, держат высокий прайс, но готовы к предоставлению значительных скидок). Карту поверхностей этого и других форматов можно посмотреть по ссылке: https://ra-ivanhoe.ru/karta. Помимо стоимости аренды, обязательной расходной статьей является печать постера на специальной бумаге (примерно 5000 руб). Платным в большинстве случаев является и монтаж (4500-6000 руб).

Классический вид наружной рекламы, билборды размера 3х6 м, также весьма распространен в Жуковском. Эти конструкции размещены, в основном, на ул. Гагарина, а также на Мясищева, Гудкова, Чкалова, Фрунзе, Набережной Циолковского, Праволинейной и других. Часть поверхностей этого формата оборудованы механизмом тривижн, позволяющим методом постоянной ротации демонстрировать три рекламных постера разных рекламодателей. Стоимость месячной аренды рекламного места формата 3х6 м - от 18000 руб до 35000 руб. Печать баннера хорошего качества обходится в 4000-5000 руб. Работы по монтажу преимущественно платные – от 2500 руб до 4000 руб, хотя на некоторых конструкциях они стоят дороже (например, для тривижна на пересечении Гудкова и Мясищева стоимость монтажа составляет 8000 руб).

Перетяжки в настоящий момент практически исчезли как формат рекламы во многих городах Московской области. Ранее в Жуковском их было несколько, но в настоящий момент продается только одна конструкция такого типа. Ее размер 1х11 м, и находится она на ул. Гагарина в районе д. 42, по стороне четных домов, и д. 45, по стороне нечетных. Стоимость размещения на обеих сторонах в месяц в месяц – 35000 руб. Печать и монтаж оцениваются в 14500 руб.

В Жуковском присутствует возможность размещения на малом формате наружной рекламы – так называемых пилонах размера 1,8х1,2 м, большинство которых, опять же, установлены вдоль ул. Гагарина. Их можно также увидеть на ул. Королева, Фрунзе, Гудкова и некоторых других. Такие вид рекламы работает, скорее, на пешеходов, и, благодаря своей стоимости вполне подходит для размещения информации предприятий малого и среднего сегментов бизнеса (медицина, зоомагазины, кафе и проч.). Стоимость размещения на одной поверхности в месяц – от 6000 до 11000 руб без учета возможных скидок. Печать и монтаж постера в комплексе обходятся примерно в 3000 руб. Небольшой процент таких конструкций от общего их количества в городе представлен динамическими установками с возможной ротацией трех постеров.

На ул. Гагарина перед ТЦ Океан при движении от Москвы расположен светодиодный экран, работающий с 7.00 до 23.00. Размер рекламного поля – 4,8х6,4 м. Эфирное время продается роликами от 10 секунд до 60 секунд в общем блоке продолжительностью 3 минуты. Стоимость варьируется в зависимости от продолжительности размещения и хронометража ролика. Например, размещение 10-тисекундного ролика на 30 дней будет стоить 20776 руб. Стоимость работ по изготовлению ролика зависит от сложности техзадания – обычно эта услуга обходится от 1500 руб до 3000 руб.

Остановочные павильоны в г. Жуковский оснащены внутренними информационными стендами. Рекламные места на них продаются пакетами, которых на город приходится два, с условными названиями «зеленый» и «красный». Размещение листовок формата А6 на стендах каждого пакета стоит 5350 руб/мес. С увеличением формата листовки увеличивается и цена размещения: А5 – 9630 руб/мес, А4 – 18190 руб/мес, А3-35310 руб/мес, А2 – 75970 руб/мес. Следует отметить, что формат А2 реализуется редко, так как стенд, как правило, занимается размещениями меньших форматов, и на А2-й не остается места. Печать листовок и их ламинация, а также мониторинг и допечатка в случае выявления актов вандализма в стоимость размещения включены.

Из станций РЖД к территории города относится станция Отдых. На ней размещены 3 рекламные конструкции – одна двустороннего типа (в кассовой зоне платформы), и две – настенные односторонние (в пешеходном переходе). Конструкция на платформе - вертикальная размера 1,8х1,2 м (высота Х ширина), настенные конструкции – горизонтальные с обратным метражом: 1,2 м в высоту и 1,8 м в ширину. Двусторонняя конструкция продается целиком, и за аренду обеих поверхностей в месяц нужно заплатить 18000 руб. Настенные модули стоят по 10900 руб/мес. Дополнительным расходом являются печать постеров (1500 руб/шт) и монтаж (1800 руб/шт). Размещение на рекламных конструкциях на станциях продается, как правило, на период от 3-х месяцев. Также следует отметить отсутствие подсветки по правилам безопасности РЖД.

Большая часть информационных стендов, размещенных в лифтах муниципального жилого фонда в Жуковском, предназначена для демонстрации коммерческих объявлений. При этом городская адресная программа стендов разделена на 2 части (156 шт и 172 шт). Разместиться можно в обеих сразу, либо выбрать какую-то одну. Верхнее и нижнее поля, а также центральные модули на стенде содержат социальную информацию, а слева и справа предусмотрены рекламные блоки с размерами от 7х10 см (стоимость аренды одного блока для одной части адресной программы города – 8000 руб/мес; 14000 руб/мес – для обеих сразу), 14,2х10 см (14000 руб/мес и 26000 руб/мес), 14,2х20 см ( 24000 руб/мес и 44000 руб/мес). Плановая дата старта размещения – 17-е число каждого месяца. Плакат готовится к этой дате единый. Доплата за его печать от арендовавших рекламные места организаций не требуется.
Есть в городе также приподъездные стенды с подразделением на 6 районов по географическому принципу: ул. Анохина - ул. Левченко; ул. Баженова - ул. Федотова; ул. Жуковского - ул. Чкалова; ул. Королёва - ул. Гагарина; ул. Нижегородская - ул. Амет-Хан-султана; ул. Чкалова - ул. Ломоносова. Практикуется размещение листовок форматов А5, А4 и А3. Стандартным периодом являются 28 дней, однако возможно приобрести и 14-тидневный период. В отличие от лифтовых стендов, общий рекламный плакат не изготавливается, и привязки к определенной календарной дате не существует, что упрощает работу по согласованию индивидуальных сроков рекламной кампании для каждого клиента. Стоимость аренды на полный стандартный период для места формата А5 на стендах в одном районе – 112 руб, А4 – 196 руб, а А3 -392 руб. Листовки изготавливаются отдельно – из расчета примерно 12 руб за 1 шт А5-го формата, 22 руб – А4-го и 40 руб – А3-го. На тираж также допечатывается технический запас – 20% от количества листовок в заказе.

Для размещения рекламы можно также использовать общественный транспорт – маршрутные средства средней и большой вместимости. В салоне предусмотрены места для стикеров. Обычно они располагаются над стеклами на уровне глаз стоящего пассажира, и всего в одном автомобиле их может быть 7-8. Данный формат продается пакетами – от 50-ти автомобилей с присутствием 1-го стикера в каждом. Стоимость размещения на период 28 дней за 1 шт – 350 руб. Столько же стоит и печать самого стикера. Салон маршрутных транспортных средств может быть также использован для проведения индивидуальных рекламных кампаний – так называемого "брендирования" под определенного клиента. Стоимость проката машины при этом будет стоить 5000 руб за стандартный период 28 дней, а изготовление и монтаж пленки – по ценнику 1250 руб/м² (минимальная площадь в заказе – 3 м², максимальная – 15 м²). Вариантов внешней оклейки довольно много – от минимального модуля площадью 2,16 м² по правому борту (2700 руб за печать и монтаж пленки, 5000 руб/мес за аренду на 28 дней; минимальный заказ под кампанию – 5 автомобилей) до полного брендирования (за печать 31250 руб для автомобилей средней вместимости и 40000 руб - для больших автобусов; за размещение 15000 руб и 20000 руб за стандартный период 28 дней соответственно). Пленка, оклеенная снаружи, изнашивается, как правило, не быстрее чем за полгода. Высокие расходы на ее изготовление и поклейку предполагают увеличенные сроки рекламной аренды брендированных автомобилей. Такую рекламу редко покупают на срок менее трех месяцев.
Для рекламодателей в Жуковском доступна услуга раскладки полиграфического материала по почтовым ящикам. Минимальный заказ принимается на объем 5000 абонентов, а всего их в городской базе – около 30000. Стоимость распространения варьируется от формата рекламного материала: от листовки А6 за 0,75 руб/шт до брошюр или буклетов А4 на 8 страниц за 1,2 руб/шт. Причиной увеличения стоимости соразмерно увеличению формата материала является утяжеление упаковки общего тиража и соответствующее возрастание трудовых и временных затрат.