В процессе организации рекламной кампании в городе Видное, рекламодатель может выбирать из довольно широкого перечня возможностей донесения коммерческой информации до целевой аудитории. Финансовые условия и технические данные по носителям, доступным на территории города, приведены в материале, подготовленном специалистами рекламного агентства АЙВЕНГО.

Рекламных щитов классического размера 3х6 м в городе не так уж много, и основная их часть сосредоточена на Белокаменном шоссе при подъезде со стороны Каширского шоссе, а также на главных улицах района Расторгуево. Из конструкций по значительным в плане автотраффика привязкам можно отметить билборды на Школьной улице при въезде со стороны трассы Дон. Прайсовая стоимость для одной поверхности в восточной части города относительно этой трассы, в среднем, 40000 руб/мес (без учета дополнительных расходов на изготовление и монтаж баннера). Для поверхностей в Расторгуево средний ценник находится ближе к 35000 руб/мес, за исключением топовых конструкций на перекрестках, которые оцениваются дороже. Изготовление баннера хорошего качества и плотности будет стоить 4000 руб, а работы по его монтажу являются платными для примерно половины билбордов города (2500 руб). Информация по наличию, занятости и стоимости рекламных конструкций доступна на интерактивной карте по ссылке: https://ra-ivanhoe.ru/karta

В соответствии с новой рекламной концепцией, принятой во многих городах Московской области (в том числе в Видном), основными наружными носителеми стали ситиборды размера 2,7х3,7 м. В таких конструкциях постеры, изготовленные на специальной бумаге, закрепляются в скроллерную ленту, позволяющую ротировать на одной поверхности до 5-ти рекламодателей одновременно. В некоторых случаях сити-борды продаются как статика (в местах с небольшим траффиком, либо в случае, если клиент платит увеличенную стоимость для единоличного размещения), однако в общем смысле данный формат рекламы считается динамическим. Из его очевидных плюсов относительно билбордов можно перечислить наличие стабильной подсветки, презентабельный внешний вид, защищенность рекламного материала от погодных воздействий (рекламное после находится за стеклом). Минусом можно считать потерю времени контакта потребителя с рекламной информацией отдельного постера ввиду его постоянной ротации с другими, хотя, на самом деле, эффект динамической смены изображений сильнее привлекает внимание и побуждает к ознакомлению с их содержанием. В Видном сити-борды расположены на самых оживленных улицах – Ленинского Комсомола, Школьной, Заводской, Березовой и Советской. Стоимость разнится в зависимости от локации, но, в целом, прайс находится в пределах 35000-40000 руб/мес. Отдельно оплачиваемой услугой являются изготовление постера (5000-6000 руб), а также его монтаж (примерно 3000 руб), который также может быть и бесплатным, в зависимости от ценовой политики собственника конструкции.

В рамках социального проекта «Народный телефон» в Видном на улицах Советской, Школьной и Заводской установлены таксофонные кабины, боковины которых используются под размещение рекламных плакатов. Формат такого носителя – 1,8х1,2 м. Внутренняя подсветка, как правило, присутствует. Продаются как внутренние, так и внешние поверхности, при этом внутренние являются очевидным неликвидом, что также нашло отражение и в цене. Стоимость аренды одной внешней поверхности – 17700 руб/мес, внутренней – 6100 руб/мес. Дополнительно оплачивается печать постера (примерно 1200 руб).

Остановки общественного транспорта также могут быть задействованы для подачи рекламной информации населению города Видное. Но продаются не боковины, как, например, в Москве, а места для размещения ламинированных листовок на внутренних стендах. Формат реализуется пакетами (город поделен на два, условно названных «красный» и «зеленый», состоящих из примерно 35 остановок каждый). Стоимость размещения на одном пакете в месяц в зависимости от размера листовок следующая: А2 – 75970 руб, А3 - 35310 руб, А4 – 18190 руб, А5 – 9630 руб, А6 - 5350 руб. Изготовление и ламинация листовок в этой стоимости учтены. Самые малые форматы (А5 и А6) для рекламных модулей крупных предприятий вряд ли подходят, но регулярно используются под частные объявления (компьютерная помощь, услуги по дому, репетиторство).

В некоторых комплексах новостроек в Видном установлены защищенные стенды в лифтовых холлах. Каждый из жилых комплексов продается отдельно, при этом количество стендов в них следующее: Эко Видное – 27 шт, Южное Видное – 41 шт, Завидное – 45 шт, Видный Берег – 18 шт. Стоимость размещения с учетом печати за стандартный период 28 дней на одном стенде зависит от формата листовки: А5 – 290 руб, А4 – 490 руб, А3 – 890 руб. Общая стоимость для одного ЖК высчитывается путем умножения стоимости размещения на одном стенде на общее их количество в комплексе.

В отделении МФЦ по адресу ул. Школьная д. 77 установлены три медианосителя. Рекламное время на видеостойке продается роликами по 30 секунд (можно разделить на 2 выхода по 15 секунд) в общем блоке, длительность которого зависит от количества размещающихся заказчиков, но не превышает 10-ти минут. Стоимость размещения – 11800 руб/мес. Другие два носителя представляют собой подвесные мониторы, один – с диагональю 65 дюймов, другой – с диагональю 41 дюйм. Ценовые условия зависят от продолжительности ролика и частоты его появлений в эфире. Например, ролик 10 секунд в блоке 5 минут на обоих мониторах размещается за 15552 руб/мес. Длина ролика может увеличиваться до 30-ти секунд (шагом 5 секунд), а частота выходов настраивается на 1 раз в 5, 10, 15 и 30 минут.

Оборудованы мониторами также и отделения Почты России. Как правило, их устанавливают по 2 шт в каждом отделении. Стоимость размещения высчитывается из базовой величины 360 руб/день за демонстрацию на одном мониторе 15-тисекундного ролика в общем повторяющемся блоке длиной 3 минуты. Рекламный контент транслируется на всех мониторах отделения синхронно, поэтому просчет рекламной кампании предусматривает умножение базовой величины на количество мониторов в отделении.

Реклама на РЖД представлена одной конструкцией формата 1,8х1,2 м на станции Расторгуево. Внутренней подсветки на ней нет в соответствии с правилами безопасности. Постер находится под стеклом. Стоимость размещения в месяц составляет 12000 руб/мес. Отдельно оплачиваются печать постера (1500 руб) и монтаж (1800 руб). Минимально возможный срок размещения – 3 месяца.

Видновский троллейбусный парк согласовывает размещение бортовой рекламы на своих транспортных средствах. Стоимость 90000 руб/год очень выгодно отличается от аналогичной, например, в Подольске (35000 руб/мес). Довольно значителен расход на печать и поклейку пленки на троллейбус (40000-45000 руб в зависимости от площади, покрываемой рекламным изображением). Привлекательность цены размещения, разумеется, привело к постоянной занятости машин и возникновению очереди из желающих разместиться клиентов. Заполучить данный носитель возможно, но после ожидания в течение значительного периода времени (как правило, не менее года).

Маршрутный транспорт, связывающий Видное со станциями московского метрополитена, снабжен мониторами с диагональю преимущественно 24 дюйма (в единичных случаях устанавливались 19-тидюймовые). Задействованные маршруты: 1017K (М Красногвардейская - Ермолино) – 5 машин; 1019K (М Аннино - Ермолино) – 7 машин; 1020K (М Кантемировская - Ермолино) – 12 машин; 1200K (М Кантемировская – ул. Курыжова, д. 1) – 10 машин; 471K (М Домодедовская - Платформа Расторгуево) – 9 машин. Все мониторы на отдельном маршруте продаются пакетом. Стоимость размещения зависит от продолжительности ролика и частоты его появлений в час. Например, для 5-ти машин на маршруте 1017К демонстрация ролика продолжительностью 15 секунд с четырьмя появлениями в час на минимально возможный период 4 недели обойдется в 10080 рублей.

Наружная оклейка транспортных средств перевозчика Мострансавто возможна для машин как большой вместимости (автобусы), так и малой (обычные маршрутки). Существует довольно широкая линейка предложений по вариантам нанесения рекламной информации. Может быть использован как один из бортов (левый, правый или задний), так и вся машина целиком. Рекламные модули на одном из бортов продаются пакетно – по 5 автомобилей. Полное брендирование можно заказать и на одной машине. Подробный просчет присылается по запросу. Для примера, стоимость пакета из 5-ти автомобилей малой вместимости, оформленных по правому борту рекламным изображением площадью 2,16 м², будет составлять по производству 13500 руб, а по аренде 25000 руб за 28 дней проката. Полностью брендированный по трем бортам автобус обойдется в 40000 руб (площадь оклейки 32 м²) за печать и монтаж пленки, и в 20000 руб за период 28 дней. Минимально возможный срок рекламной кампании с использованием внешних поверхностей маршрутных транспортных средств – 3 таких периода.

Муниципальный жилой фонд, охваченный службой раскладки рекламных материалов по почтовым ящикам, составляет примерно 21500 абонентов. Услуга заказывается от минимального количества 5000 абонентов (под определенную адресную привязку, без значительно разброса по городу). Стоимость зависит от формата и веса распространяемого материала (от 0,75 руб за А6 до 1,25 руб за А4/8) и не включает затраты на печать, которые высчитываются отдельно в зависимости от различных параметров (тираж, цветность, плотность материала и проч.).