Предприниматель, планирующий локальное продвижение своего бизнеса в г. Подольск, с помощью материалов, собранных в этой статье, сможет получить достаточно полное представление о рекламном рынке города и стоимости предлагаемых носителей.

1. Наружной рекламы классических для других городов Подмосковья форматов в Подольске не так уж много. Только, пожалуй, соседствующие микрорайоны Кузнечики и Юбилейный, а также участок Объездной Дороги на подъезде к гипермаркету Глобус, можно считать насыщенными с точки зрения концентрации билбордов и ситибордов. В других микрорайонах, например, в Межшоссейном или Знамени Октября, эти рекламные конструкции присутствуют только в минимальном количестве. Большая часть билбордов в Подольске снабжена механизмами-тривижнами, позволяющими ротировать на одной поверхности 3 отдельных рекламных изображения. Также и сити-борды размера 2,7х3,7 м в большинстве своем являются динамическими; скроллерная лента позволяет чередовать до 5 постеров разных заказчиков. Что касается стоимости размещения, то, в среднем, прайс по городу и для билбордов, и для сити-бордов будет составлять 30000-35000 руб/мес. При этом не имеет большого значения, динамической или статичной является поверхность. Считается, что эффект непрерывной смены картинок привлекает внимание человеческого глаза в степени достаточной, чтобы сбалансировать соответствующую временную потерю прямого контакта потребителя с каждым из рекламных плакатов. Также, разумеется, на ценообразование влияет и спрос. Достаточно типично, что поверхности в местах с повышенной проходимостью оборудуются динамическими механизмами, но для Подольска определяющим фактором является само по себе малое количество рекламных конструкций. Изготовление рекламного материала – платная услуга. Баннер на виниле, предназначенный для размещения на билборде формата 3х6 м, стоит примерно 5000 руб (стоимость может незначительно варьироваться в зависимости от выбранной плотности винилового полотна). Постер для сити-борда изготавливается на скроллерной бумаге и стоит ориентировочно 6000 руб, сумма зависит от техтребований конкретной рекламной конструкции. Подобрать подходящий рекламный носитель на карте и получить информацию о стоимости размещения и дополнительных услуг можно в соответствующем разделе нашего сайта, выполненном в виде карты.

1. Можно приобрести размещение на суперсайте размера 5х12 м, установленном на ул. Орджоникидзе, д.30, рядом с автозаправочной станцией. Стоимость печати баннера составляет 21620 руб, монтаж обойдется в 19100 руб, аренда в месяц - 146685 руб. Также имеется суперсайт 5х15 м по адресу ул. Объездная дорога, 3 км, рядом с пересечением с Климовской улицей. Цена аренды одной поверхности составляет 198345 руб, цена монтажа одинакова и составляет 15000 руб, печать баннера будет стоить 21620 руб.

1. Самым крупным цифровым носителем города является экран на здании по адресу ул. Комсомольская, д. 5А. Его физические размеры - 4,5х9,6 м, и расположен он на значительной высоте от земли, что оценивается некоторыми рекламодателями довольно негативно. Эфирное время продается роликами по 10 секунд в блоке 5 минут. Стоимость размещения такого ролика в месяц по прайсу довольно высока - 40000 руб, но существенные скидки от этой цены, особенно в зимние и летние месяцы, согласовываются без проблем. В этом же месте, через дорогу, на строении по адресу Комсомольская ул., д. 46 установлен другой медианоситель стандартного размера 3х6 м. Высота его положения гораздо меньше в сравнении с соседним экраном, и прайсовая стоимость значительно скромнее – 15000 руб/мес за ролик 10 секунд в блоке 5 минут. Еще одним цифровым носителем, представленным в городе, является экран формата 6х5 м, расположенный на здании по адресу Большая Серпуховская, 5 (ТЦ Центральный). Эфирное время продается роликами по 10 секунд в составе 5-минутного блока, стоимость ротации такого ролика - 13000 руб в месяц. Имеется также носитель меньшего формата – экран на торговых рядах по адресу Юбилейная улица, 32. Его размер - 2х5 м. 6500 руб/мес оплачиваются за размещение ролика 10 секунд в блоке 5 минут.

1. В рамках сети остановок Подольска реализована собственная рекламная концепция, не встречающаяся в других городах Московской области. Заключается она в применении защищенных стендов размера 0,9х0,63 м, причем на одной остановке таких стендов всегда больше 1 шт (на остановке Ашан, например, их установлено 4 шт). Стенды продаются по стоимости 11000 руб/мес за размещение, включая печать баннера.

1. Подъезды жилых домов Подольска оборудованы защищенными стендами стандартного размера под размещение 6 вертикальных листовок формата А4. Адресная программа разбита на районы и подрайоны блоками от 60 до 200 стендов. Стоимость размещения одинакова для всех районов города. По форматам листовок за присутствие на одном стенде в течение 30 дней существует следующее распределение: А5 – 248 руб, А4 – 310 руб, А3 – 620 руб, А2 – 1085 руб. Печать оплачивается дополнительно, при этом ее стоимость сильно зависит от общего тиража листовок (то есть количества стендов в выбранных районах). Также закладывается технический запас - 10% от тиража. Тарифы на печать одной листовки А5 – 15 руб, А4 – 20 руб, А3 – 30 руб, А2 – 250 руб.

1. До недавнего времени существовала возможность размещения рекламы в лифтах домов муниципального жилого фонда. В настоящий момент стенды не обслуживаются из-за отсутствия достаточного количества клиентов и, соответственно, общей нерентабельности (последняя смена рекламных плакатов произошла в конце 2021-го года). При наличии интереса со стороны заказчика именно к этому виду рекламы можно провести переговоры с собственником программы стендов относительно возобновления его работы (имеет смысл говорить о таком возобновлении только под модули значительных размеров). Адресная программа охватывает в данный момент порядка 335 стендов в разных районах города. Размер рамки стендов: 0,5х0,6 м, изображение находится под стеклом. Информация по размерам модулей и стоимости за размещение на всех стендах в месяц (прежний прайс, действовавший до прекращения обслуживания стендов): 70 х 35 мм - 6600 руб, 70 х 70 мм - 12000 руб, 140 х 35 мм - 12000 руб, 140 х 70 мм - 18000 руб, 140 х 105 мм - 22700 руб, 140 х 140 мм - 30500 руб. Печать была учтена в этой стоимости. Информация по стоимости размещения потребует обновления в момент проведения переговоров с интересующимся этим видом рекламы заказчиком.

1. Лифтовая и подъездная реклама в ЖК Кузнечики и ЖК Подольские Просторы не относится к общей муниципальной программе этих носителей и продается отдельно. В обоих ЖК установлено в общей сложности 239 лифтовых стендов. Кроме того, в ЖК Кузнечики имеются и подъездные стенды в количестве 126 шт. Размещение на лифтовых стендах продается полным пакетом сроком на 30 дней. Ежемесячный запуск происходит примерно 25-го числа, но для больших форматов (А4 и А3) можно согласовать индивидуальную дату. Линейка стоимости по возможным форматам лифтовой рекламы (за 30 дней размещения): 115х80 мм (вертикальный) – 13000 руб, 170х115 мм (горизонтальный) - 20000 руб, 170х235 мм (вертикальный) – 35000 руб, 255х345 мм (горизонтальный) – 50000 руб. На подъездных стендах можно размещаться сроком от двух недель, а финансовые условия следующие (также за 30 дней размещения): А5 – 10000 руб, А4 – 16500 руб, А3 – 29000 руб. По лифтовой рекламе печать листовок включена в стоимость, по подъездной – оплачивается отдельно по следующим тарифам за 1 шт: А5 – 15 руб, А4 – 20 руб, А3 – 30 руб.

1. Еще одним каналом рекламы в Подольске является вложение печатных рекламных материалов в квитанции за электроэнергию (МосЭнерго Подольск) и коммунальные услуги (МосОблЕИРЦ). Формат распространяемых листовок соответствует размеру 148х85 мм (это немного уже, чем А6). Квитанции МосЭнерго доходят до адресатов в промежутке с 5 по 15 число каждого месяца, при этом макеты листовок необходимо сдать в печать с 21 по 23 числа месяца, предшествующего месяцу рассылки. Квитанции МосЭнерго распространяются по почтовым индексам. Всего в Подольске - 18173 получателей по 16 индексам. Стоимость вложения листовок составляет 3,04 руб/шт (с учетом скидки 10%, предоставляемой РА Айвенго), печать одной листовки при тираже полного покрытия города стоит 0,85 руб/шт. Общая стоимость проекта размещения во все 18173 квитанции – 70730 руб. Квитанции МосОблЕИРЦ рассылаются 119933 получателям в Подольске в привязке к местным управляющим компаниям. Данные квитанции доставляются адресатам с 28 по 17 число, при этом макеты листовок сдаются в печать до 20 числа. Вложение полиграфии в квитанцию будет стоить 2,88 руб/шт (с учетом 10% скидки, как и в случае с МосЭнерго), печать – 0,74 руб/шт при полном тираже в 119933 шт. Общая стоимость вложения и печати при полном покрытии района – 434157,46 руб. Минимальный тираж по обоим видам квитанций составляет 5000 шт, а сокращение выборки производится исключением ненужных почтовых индексов по выбору заказчика для квитанций МосЭнерго и рассылкой по отдельно отобранным управляющим компаниям для квитанций МосОблЕИРЦ. Тариф на вложение при согласовании любого количества получателей не меняется, а тариф на печать напрямую зависит от тиража. С детальными просчетами по обоим видам квитанций можно ознакомиться ниже, в разделе «полезные файлы».

1. Для распространения рекламных материалов можно обратиться к услугам промоутеров. Интенсивность пешеходного траффика является определяющим фактором при выборе места распространения. Как самые проходные локации города стоит отметить территории, прилегающие к торговым центрам Капитолий, Красные ряды, Галерея, Кварц, а также к железнодорожной станции Подольск. Продолжительность рабочей смены промоутера составляет, как правило, 5 часов летом и 3 часа зимой при тарифе 300 руб/час. Ориентировочная скорость распространения листовок в проходимом месте - 100 листовок/час. Стоимость печати листовок зависит от их формата и тиража. При стандартной 20-часовой схеме работы (2 промоутера х 5 часов х 2 дня; распространение 2000 двусторонних листовок формата А6) заказчик оплатит: 6000 руб за работу промоутеров, 800 рублей за их подбор, 3556 рублей за печать листовок, 1000 рублей за доставку тиража листовок из типографии к месту их забора промоутерами (как правило, это предприятие или офис клиента). Общая стоимость такой акции составит 11356 рублей. Кроме того, к общей сумме могут быть прибавлены транспортные услуги (например, если локация раздачи листовок с промоутерами находится не в пределах пешей доступности от места их забора). В том случае, если планирование акции производится заранее, имеется возможность заказа промо-накидок с брендом заказчика, стоить одна такая накидка будет 1500 руб. Стоимость доставки промо-накидок с производства, находящегося в Москве - 800 руб. При заказе услуг промоутера с гарнитурным громкоговорителем, тариф работы увеличивается до 400 руб/час, а сам громкоговоритель приобретается заказчиком в собственность (это примерно 2000-4000 руб).

1. На железнодорожных станциях Подольск и Силикатная присутствует 5 пилонов стандартного размера 1,8х1,2 м. Собственного освещения на них нет в соответствии с требованиями безопасности РЖД. Кроме того, 3 световых короба формата 1,2х1,8 м размещены в павильоне станции Подольск, а 1 световой короб размером 1,8х1,2 м на платформе этой же станции. Стоимость размещения на одной поверхности – 21600 руб/мес. Печать одного постера стоит 1500 руб. Монтаж включен в стоимость размещения.

1. В трех отделениях МФЦ города установлены мониторы: Кирова, д. 39 – 49 дюймов; Высотная, д. 6 – 42 дюйма; пр-т Ленина, д. 10 – 20 дюймов. Стоимость размещения на каждом из мониторов - 5815 руб/мес (для ролика длительностью 15 секунд в повторяющемся блоке 3 минуты). Кроме того, в этих же отделениях установлены стойки с карманами для печатной продукции. Разместить печатную продукцию формата А5 на такой стойке стоит 5595 руб/мес.

1. Внешнее рекламное оформление общественного транспорта представлено несколькими вариантами: полное брендирование, отдельно задний борт, отдельно левый или правый борт, левый и правый борт без задника. Итоговая стоимость размещения рекламы этого вида формируется из цены производства и цены проката на срок 28 дней (все нижеприведенные цены за аренду касаются именно такого количества дней кампании). Полное брендирование автобуса большой вместимости при примерной площади покрытия 32 м² будет стоить 40000 руб за изготовление и монтаж пленки, а за аренду заказчик заплатит 35000 руб. Для автобуса средней вместимости при площади оклейки 24 м² изготовление и монтаж пленки обойдутся в 30000 руб, аренда – в 25000 руб. Оклейка отдельно правого борта автобуса большой вместимости (площадь рекламного модуля - примерно 5 м²) стоит 8250 руб, аренда - 11786 руб. При выборе транспортного средства средней вместимости рекламный модуль на правом борту получится меньшего размера - 2,16 м², работы с пленкой будут стоить 2850 руб, а аренда – 7000 руб. Оклейка заднего борта автобуса как большой, так и средней вместимости будет примерно одинаковой площади - 6м²; расценки следующие: работы с пленкой - 9550 руб, аренда - 7000 руб. Минимальный заказ при выборе полного брендирования – 1 транспортное средство, при оклейке отдельными бортовыми модулями – не менее 5 транспортных средств. Таким образом, общая пакетная стоимость проекта размещения рекламы на правых бортах автобусов большой вместимости в количестве 5 машин - 100180 руб, на правых бортах автобусов средней вместимости (так называемых «маршруток») в том же количестве - 49250 руб. Пакетная стоимость брендирования заднего борта 5 транспортных средств для транспортных средств любой вместимости составит 47750 руб за изготовление и 35000 руб за прокат.

1. Существует возможность размещения в Подольске автомобиля с бортовой рекламой. Локации для размещения такого автомобиля согласовываются с заказчиком в зависимости от его пожеланий. Размеры рекламных поверхностей на бортах автомобиля зависят от конструкции кузова. Например, при применении стандартной ГАЗели - это 2х3 м по левому и правому борту и 2х2 м по заднему борту, при этом стоимость аренды такого автомобиля – 23000 руб/мес, а печать комплекта баннеров на виниле – 7000 руб. Первичная установка и любая последующая перестановка по пожеланию заказчика оплачивается дополнительно – 2000 руб.

1. На проходящих по городу маршрутах 4, 4А, 28, 37К установлены мониторы, на которых, помимо развлекательного контента, демонстрируется также и рекламный. Всего оборудовано мониторами 23 транспортных средства. Размещение продается пакетно на всех мониторах, а его стоимость зависит от продолжительности ролика и частоты его появлений в эфире. Например, 20-секундый ролик с выходами 6 раз в час для одного автомобиля в течение 28 дней проката обойдется в 2587 руб, то есть пакетная стоимость для 23 маршруток составит 59506 руб. Необходимое уточнение: по правилам перевозки трансляция происходит без звука.

1. В маршрутках Подольска также доступна реклама на подголовниках. Задействованные маршруты: 1231, 868, 1245, 1246, 1246, 516, 57, 1045, 1048, 1050, 1052, 1256, 17, 24, 29, 2, 30, 35, 52, 61, 9, 22 (78), 27 (79), 37, 36. В зависимости от конструкции сидений в чехлы могут заправляться листовки формата А4 горизонтальной или вертикальной ориентации. Стоимость проката рекламы в одной машине в месяц – 5800 руб, печать полного комплекта листовок – 700 руб. Минимальный объем заказа – 6 автомобилей, при этом общая стоимость печати и размещения листовок составляет 39000 руб.

1. Торговые центры города оборудованы подвесными видеомониторами: ТЦ Центральный (г. Подольск, ул. Б. Серпуховская, д. 5) – 5 шт, стоимость синхронного размещения на всех мониторах в месяц – 17500 руб; ТЦ Галерея (г. Подольск, ул. Свердлова, д. 26)– 3 шт, 9000 руб; Центральный рынок (г. Подольск, ул. Комсомольская, д. 3) – 6 шт, 18000 руб; ТЦ Фетищевский (г. Подольск, ул. Ленинградская, д. 7) – 4 шт, 10000 руб. В ТЦ Галерея имеются также 4 пиллара формата 1,8х0,85 м, стоимость проката 1 единицы составляет 1500 руб/мес, изготовления рекламного материала - 2000 руб.

1. Для подольского телеканала Кварц предусмотрено значительное количество опций размещения рекламных сюжетов. Продаются пакеты роликов в целом по эфиру, либо только, например, в новостных выпусках. Рекламодатель также может стать спонсором выпусков прогноза погоды (устное объявление диктора перед началом рубрики, размещение логотипа спонсора на протяжении всей рубрики, рекламный ролик спонсора в конце рубрики). Просчет по размещению рекламы на канале Кварц присылается по запросу, в котором необходимо указывать следующие параметры: бренд или тематика сюжета, продолжительность кампании и желаемая дата запуска, примерный бюджет.

1. Одним из каналов рекламы, представленным в Подольске, является муниципальная газета Подольский рабочий. Распространяется газета тиражом 30000 экземпляров по средам и пятницам, по подписке, через киоски печати и через бесплатную выкладку в социальных учреждениях. Стоимость размещения модульной рекламы в издании зависит от дня недели выпуска газеты и рассчитывается по тарифу 9 руб/см2 (стоимость модуля 1/8 полосы - 997,92 руб) по средам и 10 руб/см2 (стоимость модуля 1/8 полосы - 1108,80 руб) по пятницам. Кроме того, в Подольске представлено такое печатное издание, как региональная газета Виадук. Газета распространяется бесплатно тиражом 81000 экземпляров по организациям, предприятиям и квартирам жителей. Тариф на размещение модульной рекламы зависит от площади объявления и полосы, на которое оно размещено. Так, размещение рекламы на первой полосе стоит 499,91 руб/см2 (⅛ полосы - примерно 110 см2, то есть общая стоимость модуля составит 54990 руб). Размещение на других полосах газеты обойдется значительно дешевле, тариф составляет 156,58 руб за см2, то есть ⅛ полосы будет стоить 17224 руб. Необходимо отметить, что относительно высокая стоимость рекламы в данной газете обусловлена значительным тиражом и географическим охватом (юг Москвы и Московской области).

Отправка запроса