Систематизированную информацию о рекламных носителях в рамках какой-либо административного образования (области, города, поселка) найти достаточно сложно. Рекламное агентство АЙВЕНГО с помощью обзорных материалов о рекламных возможностях отдельно взятых городов Московской области преследуют цель оказания помощи локальным и сетевым предприятиям любых категорий бизнеса в планировании своих рекламных расходов. В данной статье предоставлена информация о носителях в городе Одинцово, где существует довольно широкий выбор возможностей рекламного продвижения товаров и услуг.

Самый распространенный формат наружной рекламы по России в целом – билборды размера 3х6 м, однако, тем не менее, в некоторых городах Подмосковья, в том числе в Одинцово, за последние несколько лет они уступили свои позиции и представлены не так широко, как ранее, хотя это и менее критичный случай, чем с теми же перетяжками, которых в этом городе теперь нет вообще. Рекламные щиты формата 3х6 м установлены на Можайском шоссе при въезде в Одинцово со стороны Мамоново, и далее - на том же шоссе, но уже только в районе автомоста в Отрадном, фактически за административной чертой города. Еще некоторое количество билбордов располагаются вдоль Красногорского шоссе, а также в промышленной части города, южнее от железной дороги – например, на Транспортной и Южной улицах. Прайсовая стоимость размещения на одной поверхности на Можайском шоссе составляет, в среднем, 55000 руб/мес. Примерно также оцениваются и билборды на Красногорском шоссе, но при этом некоторые из них по стороне А (справа по ходу движения автопотока) снабжены механизмами-тривижнами, обеспечивающих возможную ротацию трех рекламных изображений разных заказчиков на одной поверхности. Применение данных механизмов сказалось и на стоимости месячной аренды, и она несколько ниже, чем у статичных билбордов – 30000 руб/мес. На сайте рекламного агентства АЙВЕНГО по ссылке https://ra-ivanhoe.ru/karta доступна интерактивная карта рекламных поверхностей – удобный и наглядный инструмент, позволяющий получить актуальную информацию о локациях рекламных носителей в этом и других населенных пунктах.

Ситиборды 2,7х3,7 м - основной формат, в большом количестве присутствующий на Можайском шоссе на всем его протяжении в пределах города. Относительно небольшое количество таких рекламных конструкций установлено и на других, менее значимых, улицах – Красногорском шоссе, улицах Чикина, Ново-Спортивной, Говорова, Союзной и Солнечной. Особенностью ситибордов является скроллерный тип ротации постеров с возможностью одновременного размещения на одной поверхности информации от пяти рекламодателей. Часть ситибордов, все же, продаются как статика, но только, как правило, в том случае, если размещающийся клиент оплачивает повышенную стоимость (примерно как за три постера из возможных пяти), и тогда скроллерный механизм останавливается, а клиент рекламируется в одиночку. Что касается стоимости, то по прайсу за один постер на одной конструкции формата 2,7х3,7 м в Одинцово нужно заплатить примерно 35000-45000 руб. Отдельно расходными статьями также являются услуги изготовления постера на скроллерной бумаге (5000-6000 руб), а также, чаще всего, и его монтажа (6000 руб).

Функционирующих наружных цифровых носителей на территории города в данный момент нет. Собственники двух отдельностоящих установок на Можайском шоссе по правой стороне при движении от Москвы, возле Макдональдса и перед ТЦ Дубрава, сталкивались с постоянными перебоями напряжения в сети, приводивших к помехам в трансляции рекламного контента и регулярным перегораниям оборудования. Данную проблему решить не удалось, и экраны в настоящее время не работают. Несмотря на постройку объездной дороги, основной автотраффик, связывающий Одинцово со столицей, все так же относится к Минскому шоссе. Поэтому как актуальный для воздействия на население города вариант размещения наружной видеорекламы можно рассматривать медиафасады на здании находящегося на Минском шоссе вне черты города торгового центра Можайский Двор. Эти носители смонтированы на стены здания с обеих сторон, при этом из-за близкого расположения к дороге отлично с нее обозреваются. Их размер неодинаков - 12,3х8,2 м и 11,3х7,2 м; более габаритен медиафасад, работающий от Москвы. Трансляция осуществляется круглосуточно и синхронно на обеих поверхностях, а эфирное время продается роликами с минимальной частотой выхода 10 раз в час. Стоимость размещения на обоих медиафасадах при данной частоте для ролика продолжительностью 10 секунд – 25000 руб за 30 дней. При увеличении частоты показов или хронометража ролика соответственно увеличивается и стоимость. Обязательным условием для сторонних заказчиков (то есть не арендаторов площадей на территории ТЦ) является согласование тематики размещения; она не должна конкурировать с тематикой собственно арендаторов.

Из поверхностей малого формата наружной рекламы, в Одинцово также имеются таксофонные кабины с подсвеченными боковыми модулями формата 1,8х1,2 м. На такой кабине рекламный постер может быть размещен как на любой из двух внутренних поверхностей, так и на любой из внешних, но, конечно, внешние заметно лучше по качеству из-за беспрепятственного обзора. Это превосходство учтено также в ценообразовании – примерно 18000 руб/мес за размещение на внешней поверхности и примерно 11500 руб/мес – на внутренней. Дополнительно оплачивается печать постера (1200 руб).

Довольно большое количество рекламных конструкций сосредоточено на железнодорожной станции. Ограждения платформ оснащены большим количеством модулей формата 1,8х1,2 м, а на привокзальной площади, в зоне ожидания общественного транспорта установлены пилоны того же размера. Кроме того, на внутреннем ограждении пешеходного моста установлены две горизонтальные поверхности 1,5х3 м, которые, впрочем, редко бывают свободны из-за высокого на них спроса. Стоимость размещения на одной поверхности 1,8х1,2 м – 13000 руб/мес. Горизонтальные модули 1,5х3 м продаются по 24000 руб/мес. Дополнительные услуги по печати и монтажу постеров для этих форматов оценены следующим образом: 1,8х1,2 м - 3300 руб, 1,5х3 м - 4000 руб. Все рекламные конструкции на станции Одинцово без освещения.

Подъездная реклама в Одинцово имеет довольно обширную адресную программу с делением города на 9 районов по 100-150 стендов в каждом. Минимальный период размещения составляет 2 недели, а стоимость размещения в каждом районе вычисляется исходя из количества стендов и базовой стоимости размещения в сутки для одного стенда: для листовок формата А5 – 4 руб, А4 – 7 руб, А3 – 14 руб. Печать листовок в стоимости размещения учтена. Отдельным районом также продаются подъездные стенды в мкрн Новая Трехгорка. Прайсовая стоимость за сутки размещения немного выше, чем у других районов: А5 – 5 руб, А4 – 10 руб, А3 – 20 руб. Остальные условия – такие же.

Адресная программа лифтовых стендов скромнее – 4 района, включая ВНИИСОК, в административную черту города в действительности не входящий. Общее количество стендов – 304 шт. Продаются они календарными месяцами и имеют следующую линейку стоимости (с учетом печати) по форматам листовок за месяц размещения на одном стенде: А6 – 100 руб, А5 – 150 руб, А4 - 270 руб, А3 – 490 руб.

Разместить рекламу можно в предприятии МФЦ по адресу Можайское шоссе, д. 71, где установлены 2 подвесных монитора. Рекламное время на них продается роликами длительностью от 10 секунд (с шагом 5 секунд) с частотой показов один раз в 5, 10, 15 или 30 минут. Стоимость размещения 10-тисекудного ролика на обоих мониторах один раз в 5 минут составляет 15552 руб/мес.

Отделения Почты РФ также оборудованы мониторами вертикального формата с диагональю 24 дюйма. Обычно их устанавливается в каждом отделении по 2 шт, при этом рекламный контент транслируется синхронно. Стоимость трансляции ролика 15 секунд в непрерывно повторяющемся 3-хминутном блоке составляет 360 руб в день для одного монитора. Соответственно, общая стоимость размещения в одном отделении получается от умножения этой цены на количество мониторов.

Городские маршрутки №11 (16 машин), №21 (5 машин) и №27 (также 5 машин) оснащены мониторами, транслирующими развлекательный контент, включающий рекламные ролики. Просчет стоимости размещения зависит от хоронометража ролика и частоты его появления в час. Для примера, появление ролика длительностью 30 секунд на одном мониторе 2 раза в час обойдется в 29 руб за день размещения. Минимальный период проведения рекламной акции на этом формате – две недели. Все три задействованных маршрута продаются каждый отдельным пакетом под полное количество машин. Доступны различные виды настроек размещения – например, геотаргетинг (при приближении к объекту рекламодателя ролик появляется с максимальной частотой). Следует отметить, что по требованиям безопасности трансляция на мониторах происходит беззвучно.

На тех же маршрутах, а также на №1265к практикуется размещение рекламных подголовников. Формат листовок может быть А4 или А5. Стоимость размещения: 5500 руб/мес за прокат автомобиля с листовками А4 и 4500 руб /мес - с листовками А5. Изготовление комплекта листовок А4 для одной машины – 500 руб, Листовок А5 – 300 руб. Обязательное условие при заказе данной рекламы: минимальная выборка 6-ти автомобилей.

Внешнее брендирование маршрутных транспортных средств также возможно. Например, для маршрутов №6, №12, №19 и №21 стоимость печати и монтажа пленки при полной оклейке трех бортов с небольшим заходом на стекла – 30000 руб, а стоимость ежемесячного проката арендованного транспортного средства – 18000 руб. Минимальный срок договора – 3 месяца.

Муниципальный жилой фонд города располагает базой в размере примерно 65000 абонентов. Услуга раскладки рекламного материала по почтовым ящикам может быть заказана минимально для количества в 5000 абонентов (с их сосредоточением в ближайших друг к другу домах, без разброса по городу). Стоимость услуги за одну листовку (без учета печати) - от 0,75 руб за А6 до 1,25 руб за А4/8. Соответственно, чем крупнее формат листовки и, соответственно, чем она тяжелее по общему весу упаковки, тем дороже обходится данная услуга.

Существует также предложение по размещению на Одинцовском телевидении (ОТВ). В эфире канала чередуются три рекламных сборки с разным контентом. Каждый блок транслируется по 5 раз в день. Продолжительность ролика каждого рекламодателя – до 20 секунд. За 30000 руб в месяц можно приобрести размещение во всех трех блоках. Ролик, таким образом, будет показываться 15 раз в день. Более бюджетный вариант размещения – 15000 руб в месяц, при котором ролик рекламодателя будет появляться только в одном из блоков.