Размещение рекламы в г. Химки

Рекламный рынок города г. Химки в достаточной степени развит, предоставляя широкий выбор носителей их потенциальному арендатору. Основной особенностью является полное отсутствие популярного в настоящее время в других городах Московской области (таких как Одинцово, Видное, Красногорск и др.) ситибордов скроллерного типа. Перечисление видов рекламных конструкций, которые можно встретить на улицах города, вместе с информацией об их особенностях и условиях продажи должно помочь рекламодателям в оптимизации расходов на информирование населения о предлагаемых их предприятиями товарах или услугах.

  1. Самый распространенный вид рекламной конструкции на территории города – билборд формата 3х6 м. Следует отметить, что это утверждение касается, прежде всего, части города, условно называемой Новые Химки – с левой стороны от Ленинградского шоссе при движении из Москвы. Прилегающие пространства к проезжей части улиц Старых Химок в такой степени усажены деревьями, что места для установки рекламных конструкций размером больше пилона просто нет, и щиты 3х6 м встречаются только в районе развязки улиц Маяковского с Железнодорожной. В Новых Химках билборды установлены как вдоль основных транспортных артерий – Юбилейного пр-та, 9-го Мая, Молодежной, Мельникова и др., так и на второстепенных улицах – Нагорном шоссе, Парковой, Лавочкина, Панфилова и др. И, разумеется, значительно их количество расположено на Ленинградском шоссе, «пробочность» которого исторически сложила благоприятные условия для размещения значительного количества рекламных конструкций. Прайсовые цены на аренду билбордов в Химках хоть и не дотягивают до московских, тем не менее, являются одними из самых высоких в Подмосковье, что можно объяснить населенностью города, которая продолжает увеличиваться по причине сдачи каждый год все новых и новых объектов жилой недвижимости. Стоимость аренды билборда может доходить до 120000 руб/мес (например, на Леинградском шоссе). В то же время, на других улицах, не настолько загруженных в плане автомобильного траффика, она составляет порядка 35000-40000 руб. Отдельным микрорайоном Химок является Сходня, и основной подъезд к нему, Новокуркинское шоссе, значительно насыщен рекламными щитами. Их прайсовая стоимость - 42000 руб/мес за сторону А и 37000 руб/мес за сторону Б. Довольно распространенным явлением в наружной рекламе является установка на рекламных щитах механизмов типа тривижн. Собственники конструкций таким образом реагируют на повышенный спрос на отдельные поверхности, находящиеся в наиболее обозреваемых местах (перекрестки, места постоянного возникновения заторов), Уменьшение времени контакта с аудиторией (получается, что это только треть от времени контакта со статичным изображением) в таких случаях не означает пропорциональное уменьшение цены. Напротив, билборды-тривижны на Юбилейном пр-те, например, по прайсовой стоимости примерно аналогичны обычным (75000 руб/мес за сторону А, 60000 руб/мес за сторону Б). Помимо стоимости аренды рекламного места дополнительно необходимо затрачиваться на печать рекламного материала. Для формата 3х6 м это 4000 руб за виниловый баннер хорошего качества. В некоторых случаях платным является монтаж (примерно 2500-3500 руб).

  2. За счет административной принадлежности Ленинградского шоссе к черте города на промежутке от МКАД до IKEA/MEGA процент конструкций большого формата в Химках весьма велик относительно ситуации в других городах Московской области. На этом довольно небольшом участке трассы (почти 5 км) по обеим сторонам установлено в общей сложности порядка 35-40 так называемых суперсайтов. Их размеры: 4х12, 5х12, 5х15 м. Почти все – с освещением. Более того, некоторые из них - цифровые, представляющие из себя большие экраны со сменяющими друг друга роликами разных клиентов. Реклама на носителях большого формата доступна, как правило, только большим брендам с серьезными бюджетами, ведь стоимость аренды одной поверхности такого формата на вышеупомянутом участке Ленинградки – от 270000 до 600000 руб/мес. Разумеется, разговор о скидке уместен всегда, но даже предоставление 20-30% не меняет общего впечатления о дороговизне размещения на суперсайтах. Помимо расхода на аренду поверхности, заказчику также необходимо оплачивать изготовление баннера (13500-22000 руб в зависимости от размера рекламного поля, техтребований к материалу и особенностей постпечатной обработки) и монтаж (10000-26550 руб), который в некоторых случаях все же бывает включен в стоимость размещения. Цифровые суперсайты продаются роликами по 10 секунд в блоке 1 минута. Время работы при этом – 24 часа в сутки. Ролики транслируются без звука. Прайсовая стоимость одного подобного ролика на одной поверхности – примерно от 400000 до 1200000 руб/мес. Скидки могут согласовываться весьма существенные. Их размер зависит от количества месяцев размещения, а также арендуемых для трансляции видеоматериала поверхностей. Каждый проект обсуждается индивидуально.

  3. Цифровые носители других форматов также присутствуют на Ленинградском шоссе – в самом начале, после съезда с МКАД, за дорожным ограждением установлено два подряд экрана формата 3х6 м. Продажа осуществляется роликами 10 секунд в блоке 3 минуты. Стоимость размещения по прайсу – 150000 руб/мес. Возможно согласование значительной скидки (30-40%). Что касается прочей территории города, то еще один экран установлен на фасаде здания по адресу Ленинский пр-т, д. 1 к 1. Его размер – 3х5 м. Размещение ролика 10 секунд в блоке 3 минуты – 55000 руб/мес по прайсу. Также следует упомянуть видеоэкран на собственной опоре на круговом движении пересечения Юбилейного пр-та с ул. Дружбы. За эту конструкцию по прайсу объявлено 65000 руб/мес, однако серьезное уменьшение этой цифры при обсуждении конкретного проекта размещения также имеет вполне реальные перспективы. Размер конструкции – 6,72х7,68 м.

  4. Самым распространенным уличным форматом наружной рекламы в Москве являются модули на боковинах павильонов остановок общественного транспорта. Это касается, например, соседствующего с Химками Куркино. Но в Химках этот формат рекламы практически не устанавливался и встречается только в нескольких местах на Молодежной ул., ул. 9-го Мая и Ленинградском пр-те. Размер таких рекламных модулей – 1,8х1,2 м, где стороной А считается внутренняя поверхность, а стороной Б – внешняя. Стоимость аренды одного рекламного места - от 7000 до 11000 руб/мес при затрате на печать постера в примерно 1000 руб.

  5. Недостаток носителей малого размера (так называемого сити-формата) компенсируется наличием на улицах Химок пилонов. Эти конструкции двусторонние, и рекламное поле имеет размер, аналогичный остановочным модулям, – 1,8х1,2 м. Освещение обеспечивается изнутри. Сторона А и сторона Б отличаются по отношению к автопотоку, как и в случае с билбордами. Сторона А – справа по ходу движения автомобиля, сторона Б – через встречную полосу. Особенно актуален этот формат для Старых Химок ввиду уже упоминавшейся невозможности установки больших рекламных щитов. Например, на Московской улице пилоны можно считать основным носителем. География новой части города для конструкций этого типа охватывает Юбилейный пр-т, улицы 9-го Мая, Мельникова, Молодежную, Строителей, Бабакина. Стоимость размещения варьируется от 9000 до 13000 руб/мес. Печать постера обходится в 1200-1300 руб, его монтаж – 1200-1500 руб. Необходимо упомянуть, что часть поверхностей на пилонах в г. Химки оборудована роллерными механизмами с возможностью ротации в ленте от 3 до 5 рекламных изображений разных клиентов.

  6. Еще одним носителем малого формата служат боковые модули на таксофонных кабинах, установленные в рамках проекта «Народный телефон». Размер рекламного поля – тот же, 1,8х1,2 м. Продаются и внешние, и внутренние стороны. Разумеется, внутренние приобретать абсолютно нецелесообразно. Ликвидность внешней поверхности целиком зависит от качества ее обзора для пешеходов. Стоимость печати постера – 1200 руб, а размещения: 24765 руб/мес для внешней стороны, 10185 руб/мес для внутренней, что несколько завышено относительно прочих форматов малого размера в городе. Рекламу на таксофонных кабинах выгодно покупать в самом конце месяца, когда рынок избавляется от непроданных поверхностей путем распродажи по заниженным ценам (так называемый «слив»).

  7. На улицах Мельникова, Молодежной, 9-го Мая, а также Юбилейном пр-те на мачтах городской осветительной сети установлены панель-кронштейны 1,8х1,2 м. Эти конструкции могут круглосуточно (благодаря наличию внутренней подсветки) служить указательными элементами при наличии поблизости рекламируемого объекта. Продаются обе поверхности единовременно; приобретение отдельно стороны А или Б на одной конструкции не согласовывается. Прайсовая стоимость размещения довольно высока – 24700 руб/мес за одну поверхность, однако получение существенной скидки для этого формата – явление обычное. Печать постера стоит 1000 руб, монтаж не оплачивается, так как предусмотрен в цене за аренду.

  8. Распространена в Химках реклама на лифтовых стендах. Город разбит на 6 районов. Район, ограниченный улицами 9-го Мая, Дружбы и Юбилейным пр-том, дополнительно разбит на 2 подрайона (Химки 1А МКР и Химки 1Б МКР). Включены в адресную программу Сходня/Подрезково (5-й МКР) и Левобережный район (6-й МКР). В среднем, в каждом районе (а также в обоих подрайонах 1-го МКР) по 80 стендов (общее количество на город – 552 шт). Лифтовые стенды в Химках – закрытые, защищенные прозрачным поликарбонатом. Размещение возможно в виде листовок форматов А6 (90 руб/мес за 1 стенд, А5 (132 руб/мес), А4 (245 руб/мес) и А3 (450 руб/мес). Продажа ведется календарными месяцами с закрепленной датой старта на 2-е число. Печать листовок включена в стоимость размещения.

  9. Имеется в Химках и подъездная реклама. Стенды также закрытые, а их количество – чуть меньше, чем лифтовых (примерно 450 шт). Размещение продается периодами по 28 дней с датами старта в определенный рабочий день недели для каждого района. Всего в адресной программе 9 районов (Сходня и Левый Берег этим форматом рекламы не охвачены), причем распределение по количеству стендов крайне неравномерное – от 9 до 80 шт. Стоимость для всех районов, за исключением «ЖК Берег – Ивакино»: 112 руб/стенд за период по формату А5, 196 руб для А4, 392 руб для А5. Район «ЖК Берег – Ивакино» пользуется повышенным спросом и продается по другому прайсу: 140, 252 и 504 руб/стенд за период для форматов листовки А5, А4 и А3 соответственно. Печать листовок оплачивается отдельно: примерно 12 руб за А5, 22 руб за А4 и 40 руб за А3 (с учетом технического запаса на тираж).

  10. Также в качестве носителей рекламы в Химках можно использовать общественный транспорт. И внутренние маршруты, и связывающие с Москвой охвачены достаточно полно. Продажа осуществляется также периодами по 28 дней с прикреплением даты старта каждой кампании к понедельнику. Предусмотрена возможность внешней оклейки (как в виде полного брендирования, так и в виде отдельных модулей на любом из бортов – левом, правой или заднем). Стоимость, к примеру, печати и монтажа пленки для проекта полного брендирования автобуса средней вместимости (с площадью 24 м² без захода на стекла) – 30000 руб, большой вместимости (32 м² также без стекол) – 40000 руб. Захват пространства на стеклах, выполняемый с использованием перфорированной пленки, оплачивается дополнительно. Стоимость проката одинакова вне зависимости от размера ТС – 20000 руб за период. Также под рекламу может быть задействовано внутреннее пространство маршрутных транспортных средств. Предусмотрены места для размещения стикеров. Они закрепляются в ряд над окнами и имеют формат А3 горизонтальный. На одну машину приходится от 6 до 8 мест для размещения стикеров. Стоимость изготовления – 350 руб/шт, стоимость размещения за стандартный период 28 дней – также 350 руб/шт. Продажа осуществляется пакетами от 50-ти шт на один период. Индивидуально согласовываются проекты внутреннего брендирования салона. Печать и монтаж пленки в таком случае обходятся в 1250 руб/м², а последующий прокат – 5000 руб/период.

  11. К территории г. Химки относятся 4 станции РЖД – Химки, Подрезково, Сходня и Фирсановская. Установленных рекламных конструкций нет только на последней из них. На остальных станциях размещены стандартные модули размера 1,8х1,2, закрепленные на ограждениях платформ, переходов и пешеходных мостов. Стоимость аренды подобного рекламного места – 10900 руб/мес при минимальном периоде размещения 3 месяца. Печать постера – 1500 руб, монтаж – 1800 руб. Также на станции Химки в подземном пешеходном переходе установлен борд формата 1,5х3,0 м. Стоимость аренды – 24000 руб/мес, печати постера – 2200 руб, монтажа – 1800 руб. Возможный срок размещения – также от 3-х месяцев.

  12. База почтовых абонентов города содержит порядка 40000 адресов, рекламный материал по которым может быть доставлен путем раскладки по почтовым ящикам. Услуга возможна при объеме заказа минимально 5000 абонентов, а ее стоимость зависит от формата (и, соответственно, веса распространяемой рекламной продукции). Раскладка листовки А6 заказывается по цене 0,75 руб/шт, восьмистраничного буклета А4 – 1,2 руб/шт. Печать в эту стоимость не включена.
  13. В представленном обзоре упомянуты основные носители рекламы в городе. Существуют, конечно, и другие. Рекламные поверхности предусмотрены в бизнес-центрах, фитнес-клубах, учреждениях здравоохранения (частных и государственных). Категорию автовладельцев можно охватить размещением видеоматериалов на мониторах некоторых АЗС. Более подробную информацию о любом возможном способе рекламирования в Химках вы можете получить от специалистов рекламного агентства АЙВЕНГО по телефону или электронной почте, через форму запроса на этой странице или онлайн-консультант.

    Отправка запроса

Ваше имя (*)

Ваш телефон (*)

Ваш E-mail (*)

Сообщение

Введите числа с изображения: captcha

Полезные файлы

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

fsb_image Яндекс.Метрика