Размещение рекламы в г. Балашиха

    Балашиха – крупнейшее и самое населенное (около полумиллиона человек) городское образование в Московской области, ставшее таковым в результате объединения в 2014-м году с г. Железнодорожный. Через территорию города проходят три крупные трассы – Щелковское шоссе, Шоссе Энтузиастов (Горьковское), Носовихинское шоссе. С точки зрения наружной рекламы город покрыт неравномерно, а каждый микрорайон имеет свои внутренние особенности, влияющие в том числе и на ценообразование в этой отрасли. Задача данной публикации – в развернутом виде представить рекламодателям сведения о рекламном рынке Балашихи.
  1. Главный формат рекламы города – билборды размера 3х6 м. Крайне насыщено этим видом конструкций Щелковское шоссе, на начальных после пересечения с МКАД километрах которого многие рекламные щиты установлены прямо на прилегающих к трассе территориях частной загородной застройки. Горьковское шоссе вследствие длительных работ по реконструкции лишилось значительного процента придорожной рекламы, и в результате возникшего повышенного клиентского спроса качественную поверхность в списке доступных к приобретению можно увидеть нечасто. На Носовихинском шоссе после выезда с территории г. Реутов щитов становится заметно меньше, что связано с сужением проезжей части до одной полосы в каждую сторону и соответствующим уменьшением траффика. Ценовые характеристики для рекламных щитов, установленных на этих трех трассах на участках, относящихся к черте города Балашиха, следующие: Щелковское шоссе - 45000-55000 руб/мес на начальных километрах с дальнейшим понижением прайсовой цены ближе к выезду в сторону населенных пунктов Долгое Лёдово и Медвежьи Озёра до 35000-40000 руб/мес; Горьковское шоссе – 60000-65000 руб/мес; Носовихинское шоссе – 45000-5000 руб/мес с понижением до примерно 40000 руб/мес после выезда из мкрн Железнодорожный при движении от Москвы. Что касается территории города вне упоминаемых трасс, то в старой его части наибольшая концентрация билбордов наблюдается на улице Свердлова вследствие густонаселенности жилых районов вдоль нее. Улицы Звездная, Балашихинское и Объездное шоссе, а также пр-т Ленина являются другими значимыми транспортными артериями города с присутствием рекламных щитов. В мкрн Южный билборды имеются на улицах Твардовского и Леоновском шоссе. Также их небольшое количество установлено на Восточном шоссе и съезде с него в сторону мкрн Северный. Территория Железнодорожного в сравнении с старой частью Балашихи относительно небогата билбордами. В этом микрорайоне они размещены на улицах Юбилейной, Автозаводской, Пионерской, Советской и некоторых других. Расценки на аренду рекламных щитов формата 3х6 м в Балашихе напрямую соотносятся с населенностью прилегающих районов города. Среднюю величину месячной стоимости аренды одной рекламной поверхности выделить можно, наверное, в 40000-45000 руб, при этом нижний предел – 20000-25000 руб (ул. Саввинская в Железнодорожном, некоторые поверхности на Леоновском шоссе), верхний – 65000-80000 руб (единичные поверхности на ул. Звездная и пр-те Ленина). Довольно распространены в наружной рекламе случаи, когда на наиболее востребованных рекламных щитах статичное изображение заменяется на динамическое – это может быть внедрение цифровой установки, скроллерного механизма или тривижна. На территории Балашихи из перечисленных вариантов присутствуют только тривижны – на Горьковском шоссе (несколько сторон на начальных километрах справа при движении из Москвы) с прайсовой стоимостью 65000 руб/мес и на Носовихинском шоссе (единично, на территории микрорайонов Кучино, Керамик и Железнодорожный), которые стоят значительно дешевле – 27500-38000 руб/мес. Более подробно с географическим распределением и ценами билбордов, а также других видов рекламных конструкций можно ознакомиться на общей карте по ссылке: https://ra-ivanhoe.ru/karta/. Не следует забывать про дополнительные расходы на изготовление рекламного материала (например, баннер на виниле хорошего качества и плотности 440 гр стоит 4000 руб) и монтаж. Стоимость работы по навеске рекламного материала в Балашихе, чаще всего, выделяется из стоимости размещения в отдельную величину и может составлять от 2000 до 5000 руб. Относительно расценок на аренду нужно отметить, что предоставление скидок на рынке наружной рекламы является предметом обсуждения, зависящим от нескольких факторов: объема приобретаемой клиентом адресной программы, выборки, сезонности, схемы оплаты и т.д. Таким образом, упоминаемые в материале цены не являются фиксированными.

  2. Форматом рекламы, экспансивно распространившимся за последние годы на территории Московской области, являются сити-борды скроллерного типа. Имея стандартный размер 2,7х3,7 м, защиту рекламного поля поликарбонатным прозрачным стеклом и внутреннюю подсветку, они в любое время суток выглядят презентабельно. Мнения рекламодателей относительно целесообразности использования скроллеров могут быть совершенно разными. С одной стороны, за счет ротации изображения (активных постеров на одной поверхности может быть до 5 шт) происходит непосредственная потеря времени контакта потребителя с рекламой (как нетрудно посчитать, до 80%). С другой стороны, работает эффект движущейся картинки, визуально привлекающий больше внимания, да и сами по себе эти конструкции выглядят более современно и статусно. Кроме того, редко бывает, что скроллер заполняется клиентами «под завязку». Совершенно обычна ситуация, когда на одной поверхности сменяются только 2-3 постера. На территории Балашихи скроллеры встречаются на улицах Советской и Свердлова (разброс цен достаточно велик – 30000-70000 руб за месяц аренды), а также на Носовихинском шоссе и в Железнодорожном на улицах Пионерская, Юбилейная и Новая (35000-65000 руб/мес). Материал постера для скроллера более специфичный, и стоимость его изготовления относительно того же винилового баннера для билборда несколько дороже (в среднем - 5000 руб). Монтаж по большинству конструкций этого вида в Балашихе платный – от 2500 руб до 6000 руб.

  3. Крупноформатная реклама в территории Балашихи присутствует только на трассах – Щелковском и Горьковском шоссе. На Щелковском установлены несколько конструкций размера 4х12 и 5х15 м. Стоимость аренды одной поверхности составляет 125000-165000 руб/мес. На Горьковском шоссе суперсайты 5х15 м можно увидеть уже только после пересечения с ул. Твардовского при движении от Москвы. Стоимость аренды для этой трассы повыше – от 150000 до 270000 руб/мес за поверхность. Для крупного формата наружной рекламы характерны значительные затраты на печать и монтаж, вследствие чего его невыгодно приобретать только на один месяц. Стоимость монтажа для конструкций в Балашихе колеблется в пределах 10000-15000 руб, хотя бывает и так, что она в отдельную ценовую категорию не выводится, а включается в стоимость размещения. Расход на изготовление баннера зависит от его площади и техтребований к постпечатной обработке (люверсы, трос, усиление краев). Средними можно считать следующие цифры: 4х12 м –14000 руб, 5х12 м – 17500 руб, 5х15 м – 22000 руб.

  4. Цифровые носители в городе представлены несколькими конструкциями. Прежде всего, стоит отметить две крышные установки на ТЦ Строй Plaza, находящемся на Шоссе Энтузиастов в 1,5 км от МКАД. Ближняя к Москве имеет размер 5,76х10,56 м и повернута перпендикулярно трассе навстречу автопотоку при движении от столицы. Второй экран имеет более вытянутый контур (4,8х12,48 м) и размещен параллельно дороге, то есть, по сути, работает на оба направления автотраффика, но под менее удачным углом относительно классического принципа расположения рабочих поверхностей наружной рекламы. Стоимость эфирного времени на обоих экранах определяется ступенчато относительно хронометража ролика в общем блоке 5 минут, транслируемом круглосуточно (секунды – руб/мес): 6 – 25000, 10 – 40000, 12 – 42000, 15 – 50000, 30 – 90000, 60 – 160000. Еще один экран на Горьковском шоссе находится перед съездом на Советскую улицу, развернут рабочей поверхностью от Москвы и за счет высокой опоры обозревается не только с дублера, на котором он установлен, но и с основной эстакады. Этот экран не круглосуточный. Он работает с 08.00 до 24.00. Размер – 6х8 м, а стоимость размещения ролика длительностью 10 секунд – около 50000 руб/мес. Есть свои видеоэкраны и в Железнодорожном – на Носовихинском шоссе в районе ТЦ Юнион, а также на пересечении Саввинского шоссе и Пионерской улицы. Оба экрана имеют одинаковый размер – 4,01х6,15 м. Продажа ведется роликами хронометражом 10, 20 и 30 секунд в блоке 5 минут со стоимостью за месяц размещения для экрана на Носовихинском шоссе – 38500, 42000 и 52000 руб в соответствии с длиной ролика, для экрана на Саввинском шоссе – 22000, 27500 и 38500 руб. Применение цифровых носителей отличается от почти всей прочей наружной рекламы возможностью запуска кампании с любого согласованного дня. Другие, нецифровые, продаются, в основном, календарными месяцами.

  5. Малый формат наружной рекламы в Балашихе представлен сетью пилонов с размером рекламного поля 1,8х1,2 м, которая в части города севернее Шоссе Энтузиастов охватывает улицы Советскую, Звездную, Парковую, Свердлова, пр-т Ленина и некоторые другие, а в мкрн Южный – улицы Некрасова, Фадеева, Твардовского и Леоновское шоссе. Поверхности, расположенные в наиболее выгодных местах, оснащены скроллерным механизмом, рассчитанным на 3 постера в ленте. Стоимость этого формата – от 10000 до 14000 руб за месяц аренды одной поверхности, независимо от того, статика это или динамика. Печать постера обходится в 1800 руб, а монтаж - в 1200 руб. В Железнодорожном пилоны в количестве 5 шт установлены на Пролетарской улице. Все поверхности на них освещены и статичны. По стоимости условия несколько иные: печать постера – 4000 руб, монтаж 1000 руб, а размещение на любой поверхности – 10000 руб/мес. Кроме того, этот микрорайон обладает своим оригинальным форматом рекламы – информационными досками с размером рекламного поля 1,29х0,89 м, привлекающими внимание фиолетовым цветом покраски опоры и рамки. Ценовые условия аналогичны условиям для пилонов, кроме цены за печать постера, которая составляет 2600 руб. Также из малых носителей рекламы можно упомянуть смонтированные на стене здания торгового ряда на привокзальной площади Железнодорожного (адрес Советская ул., д. 1Б) лайтбоксы, которые, несмотря на название, внутреннего освещения не имеют. Их количество – 14 шт, а размер 1,6х1 м. Стоимость размещения на одной поверхности 6900 руб/мес, печать постера – 5000 руб, монтаж – 1000 руб.

  6. Остановочные павильоны на территории, не включающей в себя присоединенные в 2014-м году районы, оборудованы рекламными модулями на боковинах. Каждый модуль продается с двух сторон, при этот традиционно более приоритетной считается внутренняя, обращенная на ожидающих транспорт пассажиров. В размере рекламного поля у этого формата рекламы в Балашихе наблюдается большое многообразие, что имеет определенное значение при подготовке макета, – от почти квадратного 1,32х1,15 м (ВхШ) до укрупненного и вытянутого по вертикали 1,9х1,48 м с преобладанием, все же, классического сочетания 1,8х1,2 м. Стоимость любой поверхности в городе – 7000 руб/мес. Печать и монтаж постера оцениваются одинаково – по 800 руб. Реклама на остановках в мкрн Железнодорожный реализуется с помощью другого типа носителей – информационных стендов, на которых под стеклом размещаются листовки форматов от А6 до А2. Адресная программа поделена на 2 пакета с уловными названиями «синий» и «красный» по 35 стендов в каждом. Стоимость размещения листовки А6 на одном пакете в течение месяца – 6000 руб, листовки А5 – 11000 руб, А4 – 19000 руб, А3 – 37000 руб, А2 – 72000 руб. Наполняемость стендов достаточно велика, поэтому свободное место под формат А2 появляется крайне редко. В указанные цены входит также печать листовок и их монтаж. Только для формата А2 печать оплачивается отдельно – 105 руб/шт.

  7. Станции РЖД, относящиеся к территории города (Балашиха, Салтыковская, Кучино и Железнодорожная), также имеют свои собственные рекламные носители. Конструкции формата 1,8х1,2 м смонтированы на ограждениях платформ и надземных переходов. Больше всего их на Железнодорожной – около 20 шт, в то же время на Салтыковской – только 1 шт. Стоимость размещения для станций Кучино, Салтыковская и Балашиха - 10900 руб/мес за одну поверхность. 13000 руб/мес оплачивается при аренде рекламной поверхности на станции Железнодорожная. Для изготовления постера установлена цена 1500 руб/шт. Также платным является и монтаж – 1800 руб. Минимальный период размещения для этого формата – 3 месяца. Следует упомянуть также и о возможности установки новых конструкций под клиентский запрос. Процедура согласования, в отличие от городской рекламы, серьезно упрощена. В случае одобрения управляющим органом РЖД установки нового носителя, с клиентом подписывается годовой договор, по которому платеж равен двукратной стоимости аренды (таким образом принимается оплата за первый и последний месяцы размещения). Еще один тип конструкций, задействованный на станции Железнодорожная – так называемый фреймлайт (горизонтальный модуль размера 0,9х1,8 м). Таких носителей два, и установлены они в турникетной зоне над выходом в город. Условия по стоимости аналогичны условиям для прочих конструкций на этой станции.

  8. Реклама в жилом фонде Балашихи представлена подъездными стендами. В старой части города адресная программа разбита на 5 районов, а размещать на стендах можно листовки форматов А5 горизонтальный и А4 вертикальный. Общее количество носителей этого формата – 425 шт, а базовая цена – 3 руб в сутки за присутствие на одном стенде листовки А5 и 6 руб/сутки – листовки А4. Минимальный период размещения составляет 14 суток с дальнейшим шагом увеличения его продолжительности по 7 суток. Печать листовок оплачивается дополнительно: 4 руб – А5, 8 руб – А4. При оформлении закладывается технический запас 10% от общего тиража. В мкрн Железнодорожный подъездная реклама имеет более обширную программу, разбитую на 11 зон с общим количеством стендов около 900 шт. Продажа осуществляется месячными периодами с датами старта 01-го и 15-го числа. Стоимость размещения за 1 стенд в месяц в соответствии с возможным форматом листовки следующая: А5 горизонтальный – 170 руб, А4 вертикальный – 250 руб, А3 горизонтальный – 350 руб. Стоимость печати для аналогичной линейки форматов: 12, 20 и 40 руб, при этом также необходим 10%-ный техзапас.

  9. Присутствие лифтовой рекламы в старой части Балашихи слабее, чем подъездной - это примерно 230 стендов, также поделенных на 5 блоков. Каждый из блоков продается отдельно и имеет определенный рабочий день недели, выделенный для проведения монтажа. Возможные форматы размещения и их стоимость идентичны форматам и стоимости для подъездной рекламы в этой части города: 3 руб и 6 руб в сутки за 1 стенд для листовок А5 м А4 соответственно. Также полное совпадение наблюдается по минимальному периоду размещения (2 недели) и стоимости печати: 4 руб (А5) и 8 руб (А4). Что касается территории мкрн Железнодорожный, то, заявленная как лифтовая, адресная программа имеет, скорее, комбинированный характер, так как в присутствующих в ней домах управляющих компаний «ЦентрЖилСервис», «Созидание», «Квартал-2005» и других стенды располагаются также в лифтовых холлах и подъездах. Общее их количество в программе – примерно 520 шт с разделением на 9 районов. Минимальный период размещения – 1 месяц, а запланированная ежемесячная дата монтажа рекламного материала приходится на 01-е число. Стоимость размещения на одном стенде выше, чем для формата подъездных стендов в мкрн Железнодорожный: А5 горизонтальный - 200 руб/мес, А4 вертикальный – 320 руб/мес и А3 горизонтальный - 440 руб/мес. В то же время, за печать платить больше не требуется: те же 12, 20 и 40 руб (для А5, А4 и А3) за листовку, а технический запас – те же 10% от тиража.

  10. При желании рекламодателя использовать маршрутный общественный автотранспорт в рекламных целях, выбирать он может между внутренним оформлением (от единичных стикеров до брендирования салона) и внешним (от оклейки задника до полного наружного брендирования). Стикеры продаются пакетами от 50 шт в выбранных клиентом маршрутах, при наличии на них достаточного количества машин и с присутствием в каждой из них только одного стикера. Всего же их с рекламой разных клиентов в одной машине может быть от 6-ти до 8-ми. Стоимость размещения за стандартный период 28 дней – 350 руб/шт. Стоимость печати – также 350 руб/шт. Объемные скидки предоставляются при покупке пакета от 60-ти стикеров. Брендирование салона предусматривает использование от 3-х до 15-ти м² внутренней площади автомобиля со стоимостью печати и монтажа пленки 1250 руб/м² и стоимостью последующего проката 5000 руб/месяц. Внешнее оформление бывает частичным со следующими доступными вариантами: отдельно задник, отдельно левый или правый борт, два борта, два борта и задник. Стоимость оклейки зависит от вместимости транспортного средства и соответствующей разницы в метраже задействованной под рекламу площади. Например, для ТС средней вместимости производство пленки и ее оклейка на задник обходится в 6250 руб, для ТС большой вместимости – в 8750 руб (последующий прокат стоит 7000 руб за 28 суток, независимо от размера автомобиля и его вместимости), а проект полной оклейки двух бортов и задника (без учета выхода на стекла, который просчитывается отдельно) - в 30000 руб (средние ТС) и 40000 руб (большие ТС) с расходом на последующий прокат ТС любого размера 20000 руб за 28 суток. Внутрисалонную рекламу можно приобретать на 1 месяц, и это вполне экономически целесообразно. А вот внешняя оклейка слишком затратна в производственной части, для того чтобы размещение планировать только на 1 месяц. Впрочем, и по условиям оформления, минимальный срок проката рекламы составляет 3 месяца.

  11. Определенное рекламное воздействие на население можно также оказать и с помощью проведения раскладки материалов по почтовым ящикам. Общая база абонентов во всей Балашихе составляет более 135000 абонентов. Заказы на проведение раскладки принимаются от объема 5000 абонентов с распределением в ближайших друг к другу домах. Стоимость определяется в зависимости от формата рекламно-информационного материала (то есть и от его веса в упакованном виде): от 0,75 руб/шт за листовки А6 до 1,25 руб за брошюры и буклеты А4/8.

  12. Более подробную консультацию по всем перечисленным и любым другим видам рекламы, подходящим для реализации маркетинговых задач в г. Балашиха, можно получить от специалистов рекламного агентства АЙВЕНГО по телефону или электронной почте, через форму запроса ниже статьи или онлайн-консультант. Наш опыт позволит вам, не перетрачивая бюджет, сделать ваш продукт узнаваемым в городе!

    Отправка запроса

Ваше имя (*)

Ваш телефон (*)

Ваш E-mail (*)

Сообщение

Введите числа с изображения: captcha

Полезные файлы

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.

fsb_image Яндекс.Метрика